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应用内广告模式助力触宝(CTK.US)手机游戏呈指数级增长

全球股市·2021-11-10 10:29·美股
全球股市:随着中国游戏开发商纷纷进军海外市场,触宝选择专注于简单和快速的休闲游戏,从而避免了与老牌游戏公司的正面竞争。

应用内广告模式助力触宝(CTK.US)手机游戏呈指数级增长

  据悉,随着中国游戏开发商纷纷进军海外市场,触宝(CTK.US)选择专注于简单和快速的休闲游戏,从而避免了与老牌游戏公司的正面竞争。

  投资手机游戏是触宝在追求娱乐内容战略时所做的重要尝试。触宝以智能手机键盘应用开发起家,2018年在纽约证券交易所上市后,将重心转移到构建基于手机游戏、网络文学和多场景内容的内容生态。如今,基于内容的产品已经成为触宝的主要营收来源。

  该公司的财务数据显示,其手机广告营收主要来自手机游戏和网络文学。在2021年第二季度,37%的营收来自网络文学,而手机游戏业务贡献了55%。据触宝海外游戏业务负责人Lu先生介绍,该公司自2019年下半年开始探索海外游戏产业。休闲游戏具有较高的短期投资回报率,这可以极大地提高公司的现金流。

  在2021年第二季度,触宝推出了超休闲游戏《Catwalk Beauty》,随后在包括美国在内的58个国家和地区的App Store和谷歌Play游戏排行榜上登顶。在前3个月,这款游戏创造了近300万美元的毛利,总投资回报率超过200%。在今年的第三季度,触宝一款跑酷游戏《Truth Runner》首次亮相一周后,便荣登美国IOS游戏排行榜榜首。

  触宝手机游戏业务营收在2021年第二季度环比增长25%。这种盈利能力的大幅提升归功于优化的应用程序内广告(IAA)模式。

  IAA模式是超休闲游戏主要采用的盈利模式。与应用内购买(IAP)模式相比,IAA是一种简单、快速但短暂的机制,它依赖于广告利润。IAA模式的盈利能力很大程度上依赖于用户获取,无论是来自内部资源还是其他平台。

  “制作超休闲游戏的门槛并不高。在大规模生产中,只有当转化率达到一定水平,每安装成本(CPI)足够低时,比如0.2-0.3美元,我们才会认为这是一个可行的想法,并将其付诸实施。”Lu解释道。

  同时,触宝正在设计自己的广告投放系统。“我们一直与一些开发人员密切合作,这意味着我们的团队成员积极参与他们的项目,以及标准化流程和平台的设计。”Lu表示。

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