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不甘被围猎,TikTok选择反击,Facebook和微软赢得了什么?

全球股市·2020-08-27 21:10·商业
全球股市:8月6日,微软公司正寻求收购TikTok全球业务,包括TIkTok印度和欧洲。同一天,据美国国家公共电台(NPR)报道,多名美国青少年通过其父母正发起对TikTok的集体诉讼,他们声称TikTok未经同意窃取他们的面部特征、地点和紧密联系人。

不甘被围猎,TikTok选择反击,Facebook和微软赢得了什么?

  TikTok最终的命运,至今扑朔迷离。

不甘被围猎,TikTok选择反击,Facebook和微软赢得了什么?

  图片来源:Pixaby

  8月7日,美国总统特朗普签署两项行政命令,宣布将在45天后禁止任何美国个人及企业与TikTok母公司字节跳动进行任何交易。这意味着,特朗普下发了最后通牒,TikTok的出售在必须在未来45天内达成。

  对于微软寻求收购TikTok全球业务的消息,字节跳动方面在8月7日回复时代财经采访时表示,此消息并不属实。而关于此次特朗普签署的行政禁令,字节跳动并未回应置评请求。不过在当天下午,字节跳动也发表声明称,若美国政府不能给予公正的对待,其将诉诸美国法院。

  特朗普的接连“使绊”、美国国内对于TikTok的起诉……一系列事件也影响到TikTok的最终出售价格——几天前,路透社称TikTok的估值为500亿美元,但据CNBC于6日的报道,其售价已经滑落至100-300亿美元。

  8月7日,DCCI互联网研究院院长、互联网专家刘兴亮在接受时代财经采访时表示,受美国政府影响,如今TikTok的收购方只有微软,并无其他第三方公司,同时随着各种不利事件的发生,TikTok的售价可能会进一步被压缩。

  Facebook制衡TikTok成功?

  TikTok被迫寻求出售、身价接连被压缩,也预示着Facebook多年来对于前者的遏制已经尝到了胜利的果实。

  2017年,Facebook盯上短视频市场,并一度要收购视频社交产品Musical.ly,但最终被TikTok“截胡”。同年年底,TikTok成功收购Musical.ly,并将其并入TikTok。

  2018年11月,Facebook并不死心,它们又推出了与TikTok类似短视频产品Lasso。不过,Lasso推出后,4个月内在美国的下载数量只有约7万次。而在2018年10月,TikTok美国的下载量就超过了600万,增长速度超过全球下载量的400%。

  2019年11月,Facebook再度试水短视频,旗下的Instagram推出短视频产品Reels。而在不久前,Reels还宣布登陆印度,并且将在下月上线美国、日本等市场。不过,这一产品在界面和功能上几乎与TikTok雷同,甚至被外界称为“像素级抄袭”。

  商业上的竞争和产品的抄袭未能遏制TikTok,Facebook选择将战火从江湖引向朝堂。

  “Facebook很生气,他们的产品无法打败TikTok,便开始将这种竞争带到地缘政治的口水战,来让华盛顿的立法者与TikTok缠斗。”今年7月,Facebook的一位前雇员曾向美国媒体Buzzfeed透露。

  此后,TikTok和Facebook之间的紧张关系开始加剧,Facebook播放了特朗普竞选活动投放的一系列广告,暗示TikTok“监视”美国用户。

  7月29日,美国四大科技公司CEO——Facebook的扎克伯格(Mark Elliot Zuckerberg)、amazon的贝索斯(Jeff Bezos)、Google的皮查伊(Sundar Pichai)以及Apple的库克(Tim Cook)首次一同出席国会反垄断听证会,接受议员对其垄断市场、侵犯消费者权益等一系列问题的质询。

  在听证会上,四家公司的CEO都被议员问及“是否认为中国企业窃取了美国技术”,贝索斯、皮查伊和库克均对此表示否认,扎克伯格却称“这毫无疑问”。除此之外,扎克伯格还围绕TikTok等大做文章,称中国科技公司有“危险性”。

  同日,在听证会结束后,字节跳动COO和TikTok CEO凯文·梅耶(Kevin Mayer)指责Facebook,称其把爱国主义作为幌子,试图以不公平的方式将TikTok赶出市场。

  8月2日,字节跳动发布也声明称,其始终致力于成为一家全球化公司。“在这个过程中,我们面临着各种复杂和难以想象的困难,包括紧张的国际政治环境、不同文化的碰撞与冲突、竞争对手Facebook的抄袭和抹黑。”

  为何遏制Tiktok?

  此前,不论是在北京的雾霾天里跑步,还是在自己办公室里向来访嘉宾展示中国领导人的著作,扎克伯格无不在展示对中国的友好。

  其态度发生360度转变的背后,是TikTok的亮眼表现正在全球范围内挑战Facebook的社交霸主地位。

  一直以来,海外互联网生态被Facebook、Instagram和Youtube等产品牢牢把持,TikTok在巨头丛生的环境里闯出了一片天。

  根据市场调研机构Sensor Tower的数据,在全球市场中,美国是TikTok全球第二大市场。截至今年4月,TikTok在美下载量累计达1.65亿次,占全球总下载量的8.2%。同时,美国用户贡献了8650万美元的应用内购总收入,占TikTok全球应用内购总收入的19%。目前,TikTok全球累计下载量已突破20亿。

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TikTok Facebook 微软公司

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