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2021年潮玩行业最大一笔融资:收藏玩具品牌“52TOYS”完成4亿元C轮融资

全球股市·2021-09-09 16:34·商业
全球股市:​本轮融资将用于产品研发、本土设计师的孵化与投资以及品牌升级等。

2021年潮玩行业最大一笔融资:收藏玩具品牌“52TOYS”完成4亿元C轮融资

  9月8日晚间,收藏玩具品牌“52TOYS”宣布完成4亿元C轮融。本轮融资由前海母基金和国中资本联合领投,中金资本旗下基金、新瞳资本、兼固资本跟投,泰合资本担任独家财务顾问。这是52TOYS成立至今金额最大的一笔融资,也是今年潮玩行业最大一笔融资。

  据52TOYS介绍,本轮融资将用于产品研发、本土设计师的孵化与投资以及品牌升级等。

  亿欧数据显示,此前,52TOYS曾进行过5轮融资,中金公司、知春资本、盛景网联、启明创投、三千资本、国中资本、清流资本等知名投资机构都在其资方名单里。

  52TOYS母公司为北京乐自天成文化发展有限公司。该公司成立于2012年,是一个动漫衍生品及玩具周边垂直媒体服务商,主要为用户提供模玩、玩具手办、动漫周边等产品的品牌资讯、新品玩具评测、玩家达人分享等内容,并允许用户在其平台内进行玩具交易。该公司旗下产品包括“52TOYS”、“78动漫”、线上扭蛋机“玩蛋趣”等。

  52TOYS创立于2015年,定位于收藏玩具品牌,其业务范围覆盖了设计、生产、销售全环节的完整产业链。截至目前,52TOYS的团队有近400人,其中设计师超80人。

  52TOYS创始人兼CEO陈威表示:“IP孵化、产品创意企划、供应链管理、销售渠道及市场传播这几个方面都是52TOYS的壁垒。”

  在IP研发方面,52TOYS团队内部推行“双轨并行”策略,即平行推进经典IP合作及原创IP开发两条线路,已先后推出《BOX变形机甲》、《CANDYBOX》、《超活化》等系列产品。其中,《超活化系列》现已推出的八款产品中,《超活化系列之青铜小分队》在陕西历史博物馆电商旗舰店中长期保持销量第一的成绩。

  销售渠道方面,此前,52TOYS的线下销售渠道以与外部渠道合作为主,合作外部终端渠道数量过万。渠道形式从潮流精品店、影院、书店、便利店到主题乐园等,销售地区囊括中国大陆、港澳台、日本、北美、东南亚等。2021年年初,52TOYS开始了建设线下自营品牌店之路。

  52TOYS已经在北京太古里、杭州湖滨银泰in77、成都宽窄巷子、上海IAPM、正大广场、深圳COCOPARK等国内商场开出十余家直营品牌店,平均每月新开门店3至5家,每家门店的平效过万。该公司预计未来一年内,将开设100家直营品牌店,并陆续投放上千台无人零售机至市场,覆盖全国主要城市的核心商圈、博物馆、景点,以及主要交通枢纽。

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